modire movafagh

بانس ریت معیاریست که به نرخ کاربرانی گفته می شود که وارد سایت شده و عملا هیچ گونه تعاملی با آن ندارند. بنابراین این کاربران بر روی منوی سایت، گزینه ادامه مطلب یا هر لینک داخلی موجود در صفحه کلیک نمی کنند.

این مسئله بدین معناست که سرور گوگل آنالیتیکس یا هر پلتفرم آمارگیری که در سایت نصب شده است، هیچ گونه مشارکتی را از طرف کاربران برای سایت ثبت نمی کند. این گونه بازدید ها به همان یک صفحه محدود شده و کاربر به بازدید دیگر صفحات نمی پردازد. بانس ریت می تواند یکی از معیارهای سنجش کیفیت محتوای یک صفحه و میزان ارتباط خواسته کاربران با آن به شمار رود.

گوگل آنالیتیکس چگونه به محاسبه بانس ریت می پردازد؟

طبق بیانیه گوگل، این سیستم این گونه به محاسبه بانس ریت می پردازد:

"بانس ریت حاصل تقسیم سشن (Session) های یک صفحه ای بر تمام سشن هاست، به گونه ای که در آن سشن های یک صفحه ای، کاربر تنها به مشاهده همان صفحه پرداخته و درخواست دیگری از طرف او در سرور آنالیتیکس ثبت نشده است."

وجود بانس ریت بالا برای یک سایت به سه معنی می تواند باشد:

1. کیفیت محتوا پایین است و هیچ چیز ترغیب کننده ای برای دعوت کاربران به مشارکت هر چه بیشتر وجود ندارد.
2. خواسته کاربران با محتوای سایت در یک راستا نیست و در نتیجه آنها رغبتی به تعامل با ان ندارند.
3. کاربران اطلاعات مورد نظر خود را یافته و دیگر تمایلی به رفتن به جای دیگری ندارند.

در ادامه مطلب به توضیح بیشتری درباره معنای بانس ریت خواهیم پرداخت.

بانس ریت و سئو

بحث های زیادی در این باره شده است که آیا بانس ریت یکی از فاکتورهای سئو است یا نه. ما به شخصه تصور نمی کنیم که گوگل از داده های گوگل آنالیتیکس در رتبه بندی سایت ها استفاده کند. چرا که در صورت عدم پیاده سازی صحیح این سیستم، داده های آن نیز قابل اعتماد نخواهد بود. علاوه بر این شبیه سازی بانس ریت کار سختی نیست.

خوشبختانه چندین تن از افراد گوگل نیز همین مسئله را اعلام کرده اند که گوگل از داده های آنالتیکس در الگوریتم خود استفاده نمی کند. اما در عین حال بانس ریت از موتورهای جستجو موضوع مهمیست، چرا که این نوع بازگشت به موتورهای جستجو احتمالا یکی از فاکتورهای رتبه بندی باشد.

از دید یک سئو جامع می بایست اقدام به بهینه سازی هر نقطه ای از سایت نمود. بنابراین توجه و آنالیز بانس ریت سایت می تواند به بهینه سازی هر چه بهتر سایت کمک زیادی کند و از این رو این مسئله با سئو ارتباط تنگاتنگی دارد.

چگونه به تفسیر بانس ریت بپردازیم؟

میزان بانس ریت و خوب یا بد بودن آن وابسته به هدف ایجاد یک صفحه می باشد. اگر هدف از ایجاد یک صفحه صرفا اطلاع رسانی باشد، پس بانس ریت بالا خیلی اتفاق بدی نیست. مطمئنا شما علاقه مندید که کاربران به مطالعه بیشتر سایت بپردازند و برای این کار می توانید از خبرنامه ها استفاده کنید.

اما وقتی کاربران تنها با هدف مشاهده اطلاعات تماس سایت به صفحه مربوطه مراجعه کرده اند، خیلی چیز عجیبی نیست که تب آن صفحه را بعد از مشاهده اطلاعات مورد نظرشان ببندند. در چنین سناریویی هیچ سیگنال مشارکتی از طرف کاربران به گوگل آنالیتیکس داده نشده و در نتیجه بانس محسوب می شود.

یکی از کارهای خلاقانه در وبلاگ ها اینست که بخشی به عنوان کاربران جدید در آنالیتیکس تعریف کنید. اگر بانس ریت در بین کاربران جدید عدد بالاییست، بهتر است که راه حلی برای کاهش آن پیدا کنید. چرا که شما مطمئنا علاقه مند به مشارکت بیشتر کاربران جدید سایت هستید.

اگر هدف از ایجاد یک صفحه مشارکت کاربران در کل سایت است، در چنین شرایطی بانس ریت بالا چیز خوبی نیست. تصور می کنیم که شما در سایت خود دارای صفحه ای با هدف کسب کاربر برای اشتراک در خبرنامه سایت هستید.

اگر صفحه مربوطه دارای بانس ریت بالایی باشد، می بایست اقدام به بهینه سازی همان صفحه کنید. تنها با اضافه کردن دکمه جذاب تری برای اشتراک در خبرنامه احتمالا می توانید در کاهش بانس ریت قدم بزرگی بردارید.

اما دلایل دیگری نیز در بالا بودن بانس ریت چنین صفحاتی وجود داشته باشد. در مواردی که شما کاربران را با دلایل دروغین ترغیب به ورود به صفحه کرده باشید، جای تعجبی نیست که با بانس ریت بالایی مواجه شوید. آنها مطمئنا انتظار مشاهده چیزی دیگری را در سایت داشتند.

از طرف دیگر اگر از ابتدا هدف صفحه را به وضوح مشخص کرده و متناسب با آن اقدام به جذب کاربران صحیح کنید، مطمئنا بانس ریت پایینی را تجربه خواهید کرد، چرا که کاربران ورودی، انگیزه بیشتری برای اشتراک در خبرنامه خواهند داشت.